Nos últimos anos, muitos países começaram a introduzir novas regulamentações mais rigorosas para a alimentação infantil. A partir de 2025, a UE, o Reino Unido e alguns países do Médio Oriente esclareceram sucessivamente que implementarão padrões mais elevados de revisão para doces, gomas e snacks vendidos a menores, abrangendo conteúdo de marketing, design de embalagens e estrutura nutricional.
Principais tendências das novas políticas
As autoridades reguladoras estão se concentrando em:
- Proibição do uso de personagens de desenhos animados para induzir crianças ao consumo
- As embalagens não devem transmitir informações sugestivas como “consumo ilimitado” ou “crescimento saudável”
- Requisito para que a rotulagem de açúcar e calorias seja claramente exibida na frente
Esta mudança significa que a indústria de confeitaria está se transformando de um “produto de consumo de entretenimento” em uma “categoria alimentar responsável”.
Os impactos da indústria estão surgindo
Marcas que tradicionalmente dependem de visuais brilhantes e marketing emocional estão enfrentando desafios:
- Os designs das embalagens estão sendo forçados a serem redesenhados
- Alguns produtos-orientados para crianças foram removidos das prateleiras
- A linguagem promocional de marketing enfrenta restrições abrangentes
A concorrência na indústria está mudando do “apelo visual” para a “transparência dos ingredientes” e “atributos de segurança do produto”.
Estratégia de futuro-da MiniCrush
Como fornecedora-de doces liofilizados com experiência no mercado internacional, a MiniCrush ajustou proativamente sua estrutura de produtos:
- Reduzindo proativamente a densidade de açúcar de sua linha infantil
- Realização antecipada de testes de conformidade de rótulos em todos os produtos nos principais mercados
- Estabelecendo padrões de auditoria interna para alimentação infantil
A MiniCrush afirma que a competitividade central dos seus futuros produtos de confeitaria não será mais “atraente”, mas sim se eles realmente atendem aos padrões de consumo saudável da próxima geração.
